内容营销的复合能力

一致性可以说是到达目标的最重要组成部分。

考虑对马拉松训练 - 几周的跑步不会让你到达最终目标。然而,一年多的几次运行几次,可以表现出耐力的巨大改善。

相同的概念适用于内容营销。坚持一致的内容策略可以具有多种益处,随着时间的推移复杂。你会得到奖励的努力。

并非所有内容都是平等的

内容营销是一种长期投资,可持续,随着时间的推移。你在其中的时间越长,你会收获的效果越多。

您今天发布的内容可以继续生成流量,并持续数月和多年。但是,内容营销人员应始终是他们创造的内容类型的战略性。

时间的内容

及时不保持相关性的碎片,包括以下示例:

  • 新闻帖子文章
  • 产品发布
  • 统计数据和趋势转瞬即逝
  • 季节性内容或广告
  • 关于当前趋势的内容

时间内容不会在长期流量方面达到远,但平衡是关键。

利用及时的趋势,把它们变成一篇热门文章是成功的(写起来很有趣)!考虑一下超级碗广告,但是插入你自己的行业旋转,利用超级碗作为你自己利益的点击诱饵。写流行文化,电视真人秀或者你有罪的乐趣,但让它与您的观众共鸣。

虽然时间内容可能与常绿含量不相同的复合效果,但它确实为您的读者提供了及时,新鲜的内容,其中一些目标客户可能会欣赏。然而,常绿的内容是最终将在长期内推动您品牌的可持续交通增长,以帮助您提高意识,产生质量领导并将其转换为销售。

常绿含量

为您的读者保持相关,有用和新鲜的内容,常绿含量将比时间内容增长得更大更快。

为了更好地了解常绿含量如何针对时间内容进行,看看下面的图表。前谷歌产品经理和当前的Redpoint Ventures合作伙伴,Tomasz Tunguz展示了这一概念。

例如,假设一篇长盛不衰的博客文章,在发表当天可能会产生大约150次浏览,第二天可能会产生大约20次浏览。根据他用自己的博文计算出的浏览量衰减率,一个典型的长青博客在一年后仍然可以每天获得18次的浏览量。

这是一个没有脑子,对吧?让您的内容为您服务,即使您睡着了。

常绿的博客该图还显示了内容营销的复合效果。在一年内,博客职位将每月带来超过250万读者。质量内容的价值随着时间的推移而化合物,这就是区别于传统营销策略的影响。

暂时的博客另一方面,通过时间策略,典型的博客帖子可以获得相同数量的常绿聚焦博客在第一天(150视图)和第二天(20个视图)中产生的视图,但时间内容的衰减率是更陡峭的。博客职位可能只在一年后每天获得1次景观。交通也在70k读者处达到峰值,不到常绿柱的交通中的三分之一。

常绿含量不是您内容需求的唯一答案。内容营销人员仍应试验到他们的观众迎合的内容,最终找到完美的平衡。

一旦您建立了永恒内容的组合,其余部分将到位。你的及时碎片可以补充常绿的内容。

不要偷懒

永恒的不等同于长期努力。虽然常绿含量的改进的寿命将自然地跟随,但您应该重新审视旧帖子以确保相关性。特别考虑你行业的变化率 - 创新发生,研究和技术改善。一个致力于所有活动部件的内容团队可能正是您所需要的。

如果你现在还没有准备好创建一个一致的内容营销计划,那就从某个地方开始吧。刷新过时内容有目的,添加价值,更新链接和包含引人注目的图形。

您是否已经看到常绿含量的复合返回?我们很乐意在下面的评论中与我们分享您的个人经验。

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Haley McDevitt是一家领先的内容营销机构Marketing Insider Group的营销策略和客户服务总监。opebet正网d她曾在财富500强公司如Qurate Retail, Inc (QVC, HSN, Zulily)和Universal Health Services, Inc的市场营销和传播工作。opebet正网d她的业余爱好就是她自己摄影业务和博客,她在生产力,生活工作平衡和摄影中写道。与她联系linkedin。

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