为什么内容营销的最佳时代仍在我们前面

让人们转向互联网获取新闻和娱乐的不仅仅是全球流行病。

由于在大流行发病之前,企业甚至在线进行更多沟通,内容营销也取决于更大的作用。

这种转变始于商业领域的数字化转型。在冠状病毒袭击我们的海岸很久以前,几乎完全在网上做生意就是一个现实。

消费者也在大流行前停止使用有线电视,转而使用流媒体服务、播客和其他信息和娱乐平台。opebet正网d在可预见的未来,他们对相关信息的渴求不太可能停止。

然后大流行爆发了。根据2020年10月Statista报告,全球网络流量和每次会话时间增加了1.5%。更显著的增长发生在交易(26.7%)和转换(24.7%)。

图片由Statista提供

如果内容营销人员能够利用我们在过去一年所取得的成就来进一步提高这些数字,那么内容营销的最佳时期肯定仍在前方。

快速外卖:

  • 世界对相关信息的渴求不太可能停止。
  • 内容营销人员可以提供这种相关性,只要他们以他们的观众想要收到它的方式提供它。
  • 为了保持领先地位,内容营销团队需要找到创新的方法来满足受众的需求。

优化自然语言和语音搜索

在过去的几年中,谷歌和其他搜索引擎已经实施了他们如何排名的激进变化。原因?基于语音的搜索,就像您在移动设备或物联网上每天都做的搜索。

现在,如果网页看起来是对用户问题的最佳答案,那么搜索引擎算法会给网页排名更高。他们不会给包含“埃隆·马斯克·特斯拉”这样关键词的页面排名,而是优先给回答“谁是埃隆·马斯克?”这样问题的页面排名。

最佳答案进入堆栈的顶部,称为“位置零”,通常是折叠上方的唯一结果(结果页面的可见部分)。

图像通过谷歌屏幕截图

第二个结果清单人们看到的“人们也问”部分,一份提供了相关问题的最佳答案的页面列表。其他一切,包括以前垂涎的位置一个结果,适合这些特色的片段。

图片通过谷歌截图

特色片段和自然语音搜索为内容营销人员提供了无限制的机会,以通过信息,挑衅挑衅内容回答这些问题。对于那些花费时间的内容团队,花时间在每个主题周围创造顶级内容,奖励是巨大的。

根据SiteImprove的乔治亚·詹姆斯的说法,进入答案框可以使有机交通增加四倍。有机流量带来的收入增长幅度更大,增长了近7倍。

以优质内容提供卓越的客户体验

今天的企业和消费者对他们所接触的公司的期望比电视广告更多。他们要求无缝的体验这提供了他们指尖的所有信息。完成了,内容营销提供了各种经验。

  • 是积极的:关键是在潜在客户提问之前回答问题。关注你的社交媒体关注者提出的评论和问题可以为你提供丰富的内容主题来源。与客户服务和销售团队合作,发现潜在的异议和问题,可以作为背景调查来回答异议和解决问题。
  • 写故事,让客户成为英雄:为了充分利用内容营销的潜力,留下让你或你的产品成为英雄的品牌故事。有效的内容营销就是讲述引人注目的故事,把顾客作为主角,而不是被动的旁观者。
  • 使用数据和分段个性化:个性化的消息能够满足每个细分客户的需求、兴趣和痛点,这不仅可能与今天的人工智能和电子邮件细分功能。这实际上是利用即将到来的内容营销热潮所必需的元素。
  • 优化移动:针对手机平台优化每一项内容是必须的。据统计,超过一半的网络搜索是在移动设备上进行的Statista。使每个内容在手持设备上像在桌面上一样吸引人。
  • 提供视觉吸引力:对于今天忙碌的用户来说,视觉吸引力和可读性很重要。因为65%的读者是视觉学习者,所以在你的博客文章中使用要点、副标题、视频和图像来吸引读者,让他们一直读下去。
  • 创造解决问题的内容:通过帮助潜在客户和当前客户解决常见问题的内容来建立忠诚度,让你成为一个聪明的助手——就像一个虚拟的尤达大师。这种善意使你的公司成为他们需要你销售的产品时的权威。

获得敏捷

如果大流行教导了我们任何东西,那就是“新的正常”是正常的。我们不得不调整到正常内容生产常规的变化变化。

没有人知道未来几年会带来什么。我们可以做准备的是将内容战略转化为一个灵活的计划,无论将来可能会抛向我们什么。

拥有一个存储过去内容的存储库,您可以根据未来的需要重新利用它,这是一个很好的开始。按主题对您的收藏品进行分类,可以让您和您的团队快速找到他们需要的东西,使他们能够快速响应新的发展。

至于新内容,我喜欢凯西Klotz-Guest让我们接受它。将你的团队的创造性冲动投入到工作中是创造满足你的用户需求的内容的最佳方法之一。

图片由Pixabay

当你的团队没有“害怕失败并大思考”时,随着klotz-guest and它,您的内容将采用实验倾斜。连续测试和调整的迭代内容实验允许您的策略在竞争之上飙升,只要您将内容重点关注您的受众的需求。

当这些需求发生变化时,您的团队将开发足够的灵活性以在飞行中切换齿轮。

将您的内容与业务kpi联系起来

如果2021年出现Simplea的克鲁斯•桑德斯(Cruce Sanders)所预测的那种变化,那么商界的高管们最终将看到,对内容的投资与对材料和技术供应链的投资一样有价值。我倾向于同意。

大流行本身强迫公司依靠内容与他们的前景和客户沟通。随着人的销售电话和演示文稿,持续时间内容,内容营销人员将升至谈话,以保持各种渠道的谈话。

这种价值很少被忽视。一旦高管们看到了某样东西的价值,他们很可能会长期买进。

但你需要不断传递这种价值,以保持良好的氛围。当你系上你的内容指标和kpi为了公司的总体目标,你就会成功。

展示一些同情

图片由Pixabay

不仅仅是2020年的那场垃圾箱大火。甚至在2019年12月31日时钟最后一次敲响之前,企业就开始看到同理心的价值。2020只是向我们展示了我们有多么需要它。

可口可乐公司的一段视频显示,一名年轻女子在斋月结束时与一名穆斯林女子分享一杯可乐,这段视频让每个观看者都感到口渴。虽然我可能不是一个穆斯林,但在炎热的夏天,你肯定能感觉到一个人连一口水都没喝的干渴嘴唇。

与你的客户和潜在客户一起面对他们所有的挑战,可以说明你和你的公司。当你花时间了解你的客户,您将更好地了解贵公司可以帮助他们的内容。

识别您的受众对他们的钱包串有强大的影响。再次观看可乐视频。赔率很好,你会在结束时浮现焦炭。

不喜欢轶事证据?研究表明,内容营销人员谁折腾他们的先入眼进入垃圾桶,识别客户,并创建内容满足了他们的需求收获更好的结果。

提供与客户实时互动的方法

我们一直都知道,消费者想要即时的满足。一代又一代的电视广告发现了“停顿使人精神焕发”的魔力,牛奶打到米花饼时的噼啪声,以及当我们“就这么做”时命中三分的承诺。

然而,一场大流行才让人们明白,人们希望实时与品牌联系,而不仅仅是他们的产品。内容营销研究所(Content Marketing Institute)的一篇文章援引莫尼纳·瓦格纳(Monina Wagner)的话指出,随着流感在全国蔓延,YouTube Live、Slack和Facebook Groups成为了人们交流的绿洲。

那么,你的内容规划,那么,应该涉及听力。无论是在Facebook Messenger上的社交媒体评论或对话,都使用这些关系的对话激发,以放大其他人的答案。

不要只提供答案。问一些深思熟虑的问题不仅可以让你树立一个思想领袖的形象,更重要的是,你是一个愿意学习的人。

保持可信

我知道。你和你的球队很忙。但是你欠你的品牌来完成你的研究并引用你的来源。

信任是建立的挑战,但它只需要一个不受支持的结论来摧毁这种信任。请参阅它,您和您的团队需要花时间进行研究,并确保您在事实上的陈述中逻辑地遵循的结论。

今天的客户是雄伟的魅力。通过关于实际上在其指控器上提供的任何主题的信息,您可以打赌他们将通过内容的真实性衡量您产品的有效性。

当你做内容的可信度您的优先考虑在明年,您的品牌可以充分利用内容营销的不断增长。

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opebet体育官网网址Michael Brenner是顶级CMO,内容营销和数字营销的影响者,国际主题演讲家,《Mean People Suck》和《The Content Formula》的作者,是一家领先的内容营销机构Marketing Insider Group的首席执行官和创始人。他曾在SAP和尼尔森等全球品牌的销售和市场营销方面担任领导职务,也曾为蓬勃发展的初创公司工作。今天,Michael帮助建立opebet体育·电竞赛事 领先品牌和初创公司。订阅这里定期更新。

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